Qui est ce monstre invisible qui fait transpirer tous les Community Manager ?
L’algorithme Instagram décide si votre contenu doit être vu ou non ! Et si nous tentions de comprendre ses critères et son mode de fonctionnement ?
Car oui, arriver à dompter l’algorithme Instagram vous aidera à augmenter considérablement votre visibilité !
Quand tout a basculé !
Au printemps 2022, Adam Mosseri, le patron d’Instagram annonce une modification de son algorithme afin de favoriser les créateurs de contenus. Qu’est-ce que cela signifie ?
Instagram ne veut tout simplement plus des comptes de curation. Fini donc de reposter du contenu déjà existant ou de réutiliser des vidéos TikTok. Place à l’originalité et à la création !
Créer du contenu de qualité à fort engagement.
Instagram s’oriente également vers les recommandations de contenu.
Cela ne vous a pas échappé, avec ses plus de 2 milliards d’utilisateurs, il est devenu compliqué de faire sa place sur la plateforme. À l’instar de son concurrent chinois TikTok, Instagram décide de mettre sur un piédestal les contenus EXCLUSIFS et de QUALITÉ !
Quelles sont alors les bonnes pratiques à adopter ? C’est cadeau, voici quelques tips :
Commençons par les réels, le format privilégié du moment !
•utilisez le bon format 9:16;
•évitez à tout prix les bordures autour de la vidéo ; même habillées de vos couleurs de marques;
•utilisez des vidéos en haute résolution;
•travaillez votre narration;
•mettez du son, et du bon.
L’objectif principal est de réussir à capter l’attention des utilisateurs. Pour cela, vous avez moins de 3 secondes ! Commencez donc par une info ou une image percutante et enchaînez avec une narration captivante pour maintenir un bon taux de rétention. Ne vous éparpillez pas, choisissez votre message et n’essayez pas d’en faire passer 10. Less is more !
Voici un exemple inspirant. @fulienfabro est photographe. Dans ce réel, son but est de vous montrer ses incroyables photos d’ours polaires. Pour capter votre attention dès le départ, il vous interpelle sur le prix exorbitant de son objectif Canon ! Résultat, plus de 36 000 likes.
Augmenter l’interaction
Quand vous créez du contenu, des réels, des stories, des posts ou un carrousel, pensez INTERACTION ! L’algorithme Instagram ne se contente désormais plus de simples likes. Il exige du véritable engagement. Il devient indispensable de pousser les utilisateurs à commenter. Faites donc en sorte d’engager de vraies conversations avec eux. Posez-leur des questions, lancez un débat, interpellez-les. En somme, créez du lien !
Le crossposting
Une autre façon efficace d’engager votre communauté sur Instagram consiste à utiliser le crossposting. Vous partagez une même publication sur deux comptes Instagram distincts. Vous doublez ainsi vos possibilité d’interaction puisque les likes comme les commentaires sont communs aux deux comptes.
Si vous travaillez l’esthétique de votre feed, veillez bien à vous entendre avec votre crossposter sur le timing. Pensez à accorder vos calendriers éditoriaux !
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